Revue « Communication & Organisation »
n° 50, à paraître deuxième semestre 2016
Numéro coordonné par Claudine Batazzi et Patrizia Laudati

L’engagement entrepreneurial : mise en forme et en sens des territoires

AAC complet : AAA L'engagement entrepreneurial

Si des problèmes sociaux récurrents dans certaines zones (isolement et stigmatisation des individus, dégradation des locaux, violences verbales et physiques…) ont mis en évidence la nécessité de repenser le territoire dans son ensemble, les formes de ces aménagements n’en sont pas moins multiples, complexes et souvent difficiles à mettre en œuvre. Plus largement, l’enjeu, aussi bien pour les pouvoirs publics que pour les citoyens, consiste à effacer les connotations foncièrement négatives (ghettos, bidonvilles…) associées à certains territoires qualifiés de « zones sensibles » ou de « cités », et à leur substituer des représentations plus valorisantes.
Dans leur volonté d’amélioration de l’espace urbain, l’Etat et les collectivités territoriales se heurtent pourtant à de nombreuses difficultés, comme le manque de moyens financiers ou les attitudes dubitatives voire délibérément opposées de la part de certains citoyens, dont les stigmates de l’urbanisation « folle » de l’après-guerre, persistent.
Cependant les pouvoirs publics locaux ne sont pas les seuls acteurs à prendre conscience de la nécessité de concilier le social et l’économique dans leurs projets de (ré)aménagement des territoires. Les entreprises également, et pour des raisons aussi diversifiées qu’interdépendantes (amélioration de leur image, condition de survie, investissement à long terme…), accordent un grand intérêt aux conséquences de l’urbanisation : sociales à travers les logements d’habitations, fonctionnelles par les voies d’accès, esthétiques par le « cachet » des lieux, symboliques par l’imaginaire associé à certaines zones… L’intérêt porté à la valorisation d’un territoire peut se révéler prépondérant dans la survie de certaines entreprises
Si certains dirigeants semblent avoir réalisé l’enjeu des dimensions physiques et symboliques liées à la localisation géographique de leur organisation, la problématique de l’articulation entre l’économique, le social et la spécificité territoriale demeure. Ainsi, les entrepreneurs qui choisissent de s’implanter dans certains quartiers considérés comme difficiles, sont souvent obligés de créer les conditions propices à une dynamique qui englobe l’ensemble de la zone géographique concernée, comme, par exemple, en s’engageant à recruter de la main d’œuvre de proximité.
Par ailleurs, depuis les années 1990, une autre contrainte s’impose aux entreprises : celle d’un engagement « citoyen », ramené sous le vaste concept de Responsabilité Sociétale des Entreprises. Les formes de cet engagement sont multiples, souvent imprécises, et peuvent même parfois apparaître contradictoires (respect de l’environnement, performance économique, pérennité financière, préoccupations sociales, éthique dans les relations professionnelles…). C’est donc au cœur d’une réflexion liée à la prise en considération par les entreprises de la spécificité de leurs territoires que nous posons une (ré)conciliation de ces antagonismes. Plus largement, cette valorisation des territoires s’inscrit dans une mise en forme et en sens des espaces professionnels et des lieux de vie, que dirigeants d’organisations, élus et citoyens appellent de leurs vœux.
L’enjeu de ce numéro thématique consiste donc en une lecture communicationnelle des pratiques d’aménagement des territoires impulsées par les différents acteurs en présence et à l’aune d’une volonté, plus ou moins affichée, des entreprises à s’engager « sociétalement ».

Pour y répondre, les propositions de communication de 8000 signes (espaces compris) au format Word doivent être transmises dans le même mail à :
Claudine Batazzi (Univ. de Nice Sophia-Antipolis, Laboratoire I3M) : Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
Patrizia Laudati (Univ.  de Valenciennes, Laboratoire Devisu) : Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.

Calendrier :
Date limite de remise des propositions selon les consignes de rédaction :     30 juillet 2015
Sélection des propositions et notification aux auteurs :                 15 Octobre 2015
Remise de l’article intégral de 25 000 signes maximum (espaces compris) :     30 janvier 2016
Evaluation par le comité de lecture et notification aux auteurs :             15 mars 2016
Retour des articles définitifs par les auteurs :                     30 juin 2016